Cannes Lions 2011

A continuación muestro una de las campañas ganadoras del festival Cannes Lions 2011. Éste es el caso del ganador del León de Oro en categoría Cyber: Chrome Fast. Cómo logró Google ganar este premio con una campaña para demostrar que su navegador Chrome es uno de los más rápidos del mercado.

La campaña constó de un video viral en donde se mostraba la potencia veloz de Google Chrome, compitiendo con una máquina que disparaba una patata. Una prueba de velocidad para demostrar las capacidades del navegar, que gracias a esta campaña consiguió posicionarse como el 2º mejor navegador, desplazando a Safari.

Esta campaña fue acompañada con banners y expandida de manera viral por millones de sitios. Al final, ganó el Oro en Cannes Lions.

MTV

Desde 1981 la cadena internacional de videos musicales, MTV, ha mantenido su imagen y diseño intacto. Pero este año los creativos del canal han decidido darleun retoque a la imagen de MTV junto con un nuevo logo, más moderno y más grande. La nueva imagen está diseñada en formato panorámico para favorecer su inclusión en todos los soportes de comunicación multimedia que posee la cadena.

Esta imagen, que ya estaba presente en MTV Estados Unidos desde 2010, será común en toda la red de canales (140 en todo el mundo y 300 plataformas digitales). Además, la nueva identidad unificará todas las actividades y eventos que realice la marca a lo largo del planeta.

Gracias a este rediseño, más ancho y en formato panorámico 16:9, la difusión de la imagen será más sencilla en todos los espacios y lugares en los que se requiera su aplicación, como marquesinas, paneles publicitarios, aplicaciones o aparatos de televisión domésticos.

Al estilo "Mixta"

Cuando escasean las ideas, el ingenio y la creatividad, la publicidad pierde su verdadero poder y potencial. Sin embargo, en ocasiones surge y aparece el ingenio como parte de un nuevo y arriesgado concepto totalmente diferente que rompe cánones y reglas tradicionales para desmarcarse del resto y crear un estilo propio.

Mixta apuesta por lo originalidad, que a pesar de recurrir al humor más absurdo, es capaz de despertar las emociones y convertir una forma de publicidad en todo un clásico de la televisión. Si hablamos de la trayectoria publicitaria de Mixta en la televisión, muchos entenderéis, por que algo tan diferente ha podido generar un impacto sin precedentes.

Esta marca consigue con sus spots, dar una imagen fresca, dejando fuera los convencionalismos, llegando a la gente joven y posicionando la marca de manera rápida. Aparte, al ser anuncios tan extremadamente fuera de lo común consiguen que esta sea difundida por internet de manera masiva, por lo que hay muchas más impresiones con mucho menos gasto publicitario.

¿Jugamos a ser Steve Jobs?

Este año fue ThinkGeek la tienda online que celebró en EEUU el Día de los Inocentes el pasado 1 de Abril. La empresa tuvo la ocurrencia de anunciar entre sus productos un juego de Playmobil basado en una de las empresas más exitosas del momento: la todopoderosa Apple.

Lo cierto es que los chicos de la tienda han sabido pensar en una buena broma, de esas que no te crees pero que producen el efecto contrario “ojalá saliese a la venta ese producto”.

Angry Birds

Los Angry Birds -el juego ese del iPhone y Android- es hiper mega popular. El Super Bowl lo es aún más, y se viene pronto. Y la gente de Rovio, no encontró nada mejor que promocionar su futuro juego/película de Angry Birds durante un comercial del próximo Super Bowl.

Van a ser 30 segundos bien especiales, eso si. Porque dentro de los 30 segundos que durará el anuncio habrá un código secreto que permitirá tener un adelanto de Angry Birds Rio, el juego que se viene y que estará semi inspirado en la película de animación que prepara Fox Studios. Obviamente que en Rovio no quieren dar muchas pistas, pero desde ya adelantan que tienen que “mirar de muy cerca y atentamente”; tanto así, que lo mejor será “grabar y verlo varias veces”. Y entre los que completen el nivel, se sorteará un viaje a Rio de Janeiro para la premiere de Angry Birds Rio (seguramente solo aplicable para los gringos).

The Brick Thief

Hace poco más de un año que LEGO comenzó con una campaña llamada Click, la cual tiene como principal objetivo el impulsar las ideas y la creatividad.

Ya en su momento tuvimos la oportunidad de mostrarles el cortometraje con el que fue lanzada dicha campaña. Ahora, el mismo personaje de abundante bigote regresa para seguir haciendo de las suyas, en esta ocasión robando bloques de LEGO para construir una pequeña banda musical.

Cambio de logo

La cadena estadounidense de cafeterías Sturbucks celebra su 40º aniversario con un nuevo logo. Ahora desaparece el nombre de la empresa –Starbucks Coffee– y aparece únicamente una sirena de color verde.  Según explica la multinacional en su blog corporativo, el nuevo logotipo de la compañía “libera a la sirena de su círculo exterior para convertirla en el verdadero rostro de Starbucks”. El nuevo distintivo corporativo “subraya y respeta el origen y la herencia de Starbucks”, explica Howard Schultz, consejero delegado de la famosa cadena de cafeterías.

Además de con nuevo logo, Starbucks festejará también su 40º cumpleaños con ampliación de su catálogo de productos a partir del próximo mes de marzo. El objetivo es la compañía es no centrarse única y exclusivamente en el café, aunque éste seguirá siendo, no obstante, el producto estrella de la multinacional. Veremos si da resultado.